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    • 江蘇盱眙:中國小龍蝦美食發源地
                中國龍蝦產業開創者
                中國龍蝦節慶締造者
    • 愿景:盱眙龍蝦,全球共享
    • 目標:打造中國一流龍蝦產業社團

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    二十年龍蝦節,如何成為中國地方節慶品牌?

    2021-03-26 14:11:24 瀏覽量: 收藏

    編者薦語:

    盱眙龍蝦節到2020年已成功舉辦二十屆。對于這二十屆盱眙龍蝦節,人們在驚嘆其無窮魅力的同時,總想探究其成功的奧秘。筆者長期從事中國盱眙國際龍蝦節核心策劃運營,對此感受可謂深刻。本文就簡要的闡釋盱眙龍蝦節“四大辦節理念”。

    今年6月12日,第二十一屆中國盱眙國際龍蝦節(以下簡稱“盱眙龍蝦節”)又將精彩啟幕。盱眙縣,是江蘇省淮安市下轄縣,地處長江三角洲地區。作為中國地方節慶活動和縣域發展成功案例,盱眙龍蝦節以其獨特的運作方式和強大的節慶效應,成為中國節慶行業的一根標桿,極大地提高了盱眙縣的知名度、美譽度與開放度。

    本屆盱眙龍蝦節將圍繞“建黨百年”“奮進十四五”“產業創新”“鄉村振興”、“高質量發展”“全域旅游”“招商引資”“文體惠民”“國際交流與合作”等中國當今發展主題詞,采用線上線下相結合的方式,策劃數十項豐富多彩的活動,在以長三角、珠三角地區為主的重點城市次第展開。 

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    第二十屆中國盱眙國際龍蝦節開幕現場

    盱眙龍蝦節到2020年已成功舉辦二十屆。對于二十屆盱眙龍蝦節,人們在驚嘆其無窮魅力的同時,總想探究其成功的奧秘。從中國當代地方節慶實踐歸納我們可以得出一個基本結論;成功的節慶根本在創意,創意的基礎是理念,經典創意往往由先進的超前的理念催生。筆者長期從事中國盱眙國際龍蝦節核心策劃運營,對此感受可謂深刻。盱眙龍蝦節二十年、二十屆成功的秘訣就是理念的超前與不斷創新。本文就簡要的闡釋盱眙龍蝦節“四大辦節理念”。

    三化辦節 

    改革開放大潮催生中國地方節慶活動風起云涌。盱眙龍蝦節誕生時全國地方節慶活動數量已近萬個?!斑^多過濫”以引起社會的詬病,尤其是幾乎千篇一律的“政府主辦包辦、財政花錢買單、追求轟動效應、不計成本效益”節慶運營模式,使許多節慶陷入小眾化、同質化的泥淖。盱眙龍蝦節怎么辦?在照抄照搬他地辦節做法和獨辟蹊徑探索辦節新路的抉擇中,盱眙縣選擇了后者。思維轉變天地寬,盱眙縣“三化辦節”理念呼之而出。


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    第二十屆中國盱眙國際龍蝦節開幕現場

    一是節慶運營市場化。盱眙確立并實施“政府主導,社會各界參與,企業冠名或承辦”的市場化辦節新機制。在活動策劃中,除民生民樂活動外,其他活動策劃一律盯住市場設計創意,努力挖掘節慶活動中的市場”賣點”,為各地各類企業提供廣泛參與并有一定收益的節慶參與空間。二十屆盱眙龍蝦節,參與的國內外企業有1000多家,其中不乏像“五糧液”、“茅臺”這樣的大型集團企業。節慶搭臺,企業唱戲,企業和政府在盱眙龍蝦節中實現了雙贏,盱眙龍蝦節也有了可持續發展的資金保障。

    二是辦節區域寬幅化。盱眙龍蝦節是中國縣域第一個“走出去”辦節的節慶。從第二屆到上海,南京辦節,到第八屆盱眙龍蝦節形成“四國聯動、六地聯辦”格局;現在的盱眙龍蝦節依據在不同地區不同辦節目標,在國內向覆蓋十幾個?。ㄊ?、區)的幾十個城市延伸辦節;國外已辦到美國、澳大利亞等20多個國家。辦節區域的拓展使盱眙龍蝦節內涵不斷得到豐富,人氣指數一路飆升,據有關專家評估,盱眙龍蝦節是中國參與者最多的地方節慶活動。辦節區域的寬廣,使得盱眙龍蝦產業鏈不斷拉長,辦節資源越來越多,盱眙龍蝦節的影響力也日益擴大。

    三是辦節主體全民化。二十屆盱眙龍蝦節,專家學者從不同層面和角度評價,有一句非常精準,就是“每一個人都可以從盱眙龍蝦節中找到自己的位置并有自己的收獲”。這是因為盱眙龍蝦節從辦節之初就有了涵蓋極廣的多元定位:“創業節”“招商節”“經貿節”“文化節”“旅游節”“歡樂節”。這六大節慶坐標為各層次人士開辟了無限的節慶參與空間,盱眙龍蝦節也因之成為全民展示本領的舞臺,全民創富的平臺,全民歡樂的嘉年華。

     融合共享 

    二十屆盱眙龍蝦節,盱眙以開放的胸襟與氣度,用“融合共享”的理念把節慶做大做強。盱眙以“授權辦節”“聯合辦節”“委托辦節”等形式,使盱眙龍蝦節花開百城,從有“北國”之稱的哈爾濱到海南島,都有盱眙龍蝦節分會場。隨著盱眙龍蝦節“攻城略地”,江蘇省盱眙龍蝦協會會員店遍及全國,甚至國外也有盱眙龍蝦會員店。盱眙龍蝦節為盱眙龍蝦全產業鏈不斷注入活力,促進了分布于全國各地區的盱眙龍蝦會員店和相關從業者共享節慶成果,共襄盱眙龍蝦大業。

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    第二十屆中國盱眙國際龍蝦節直播現場

    二十年來,盱眙縣以龍蝦美食為經,以龍蝦文化為緯,將盱眙龍蝦節融入長三角和珠三角地區,融入北京,吸納積蓄盱眙超常發展高質量發展的新動力。如融入南京,盱眙縣從省政府部門獲取更多政策與項目支持,從高校智庫獲得高端智力支持,從強勢媒體獲得形象宣傳支持。融入上海打開國際化城市里盱眙優質農產品銷售市場,開發更多到盱眙旅游客源。融入浙江實施“以節招商”,二十屆龍蝦節盱眙縣引進了1000多家浙商企業落戶盱眙;在深圳辦節,融入港澳臺地區的企業,加速引進外資。融合共享辦節加速了盱眙新型工業化步伐,尤其是先進制造業已成為盱眙工業強力支撐;同時給盱眙旅游業插上騰飛翅膀,到盱眙旅游人數從辦節前的年8萬人次躍升到2020年的600萬人次以上。

     借力辦節

    借力辦節,是二十屆盱眙龍蝦節一直堅持并不斷提升的理念。盱眙龍蝦節“借力辦節”特色有四:

    一借企業財力。針對辦節資金不足的困擾,運用招標、活動冠名等形式吸引海內外企業、社團承辦或參與舉辦盱眙龍蝦節的重點、重大活動項目。特別是近幾年盱眙縣轉型辦節,與江蘇省重點國企——江蘇蘇豪集團旗下的愛濤文旅公司合作舉辦龍蝦節,借助愛濤公司強大的文化與資金力量,實現盱眙龍蝦節新時代新飛躍。

    二借政府公信力。如爭取江蘇省環保廳,上海市農委,上海市旅委聯合辦節,向社會彰顯盱眙全國生態示范區品牌優勢,盱眙優質無公害農產品優勢,盱眙人文生態旅游優勢,開辟大城市市場。

    三借專家學者高端智力。20屆盱眙龍蝦節,先后由清華、北大等百余個高校與學術機構,數百名中外專家學者,助力盱眙龍蝦節文化打造。專家學者通過“論壇”“研討會”“峰會”“對話”等形式從不同領域不同角度解讀盱眙龍蝦節,總結提煉了彌足珍貴的盱眙龍蝦節慶文化成果,為盱眙注入高質量發展新能量。

    四借強勢媒體傳播力。媒體傳播是節慶影響力的雙翼。盱眙龍蝦節在中國節慶界開創了地方政府與媒體合作辦節的先河。從第一屆盱眙龍蝦節起,盱眙縣就主動爭取與省級強勢新聞媒體《揚子晚報》合作辦節至今,后又有江蘇廣電總臺等媒體以不同形式加盟主辦盱眙龍蝦節。這些強勢媒體的加盟,使盱眙龍蝦節在“造勢揚名”中扶搖直上。

     品牌立節 

    世界已進入品牌競爭時代。節慶的發展與競爭也要依賴品牌。盱眙龍蝦節在中國節慶界的標桿位置,是靠品牌立起來的。二十年盱眙龍蝦節,是創造品牌的艱辛之旅光榮之旅。盱眙龍蝦節是品牌節慶,又是一個不斷孵化產業品牌,催生產業品牌,形成品牌集群,聚合品牌數量的載體。

    盱眙借助二十屆龍蝦節不懈打造品牌,“盱眙龍蝦”先后獲得中國第一例動物物類原產地證明商標,中國地理保護產品,中國馳名商標、等國家級品牌榮譽50多項?!绊祉酏埼r”品牌價值連年攀升。2010年,“盱眙龍蝦”品牌價值為41.3億元;到2020年“盱眙龍蝦”品牌價值已突破200億,位居中國水產類品牌第一名。盱眙也被國家有關部門授予“中國龍蝦之都”稱號。

    盱眙縣十分重視借助龍蝦節實施品牌保護和增值。在舉辦龍蝦節過程中,組織市場監管部門打擊假冒等專項行動,維護“盱眙龍蝦”品牌聲譽。每屆盱眙龍蝦節都邀請高校與科研機構的品牌研究專家學者對盱眙龍蝦及其相關產業進行品牌打造與創新規劃的指導,以不斷提升品牌價值,壯大盱眙節慶與產業的實力與競爭力。品牌引領,產業提升,盱眙進入“一蝦先行,諸業并進”的佳境。

    二十屆盱眙龍蝦節見證和凸現了中國當代地方節慶的“盱眙貢獻”。盱眙龍蝦節二十年探索,二十年奮進,創造了中國節慶史上若干個“第一”與“唯一”。盱眙龍蝦節的經典創意與成功經驗已被許多地方節慶借鑒與仿效,推進了中國地方節慶的業態與質態轉變和提升。盱眙龍蝦節將與時俱進,繼續創新,續寫龍蝦節慶的光榮與歷史,為中國節慶經濟作出新貢獻。  

    作者:張承東,江蘇省盱眙縣人,中國盱眙國際龍蝦節核心策劃人與運營者;現為江蘇省節慶協會副會長兼秘書長,江蘇師范大學和江南影視藝術學院兼職教授。其長其從事地方節慶策劃與研究,擔任蘇川魯皖十余個節慶策劃顧問,兩次被評為“中國節慶年度十大理論人物”,是中國地方節慶“實戰型”專家。


    經濟日報-中國經濟網原創,轉載請注明來源:中經網會展,不得摘編,侵權必究。供圖| 張承東  編輯| 王俊杰 


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